Query fan out is wat er gebeurt tussen de prompt van je klant en het antwoord van ChatGPT. Besluit ChatGPT dat een vraag actuele informatie nodig heeft, dan zoekt het niet letterlijk op de prompt. Het schrijft een of meer eigen zoekopdrachten, leest wat er terugkomt en bouwt daar het antwoord op. Die zoekopdrachten, niet de prompt, bepalen welke pagina's ChatGPT ooit te zien krijgt.
Daarom loont het om die deelzoekopdrachten te bestuderen als je met AI-zichtbaarheid bezig bent. Ahrefs deed precies dat in een onderzoek van 12 oktober 2026: het analyseerde 66,6 miljoen gratis, uitgelogde antwoorden van GPT-5.6 Luna en de 15 miljoen deelzoekopdrachten daarachter, uit augustus en september. Kort gezegd: de meeste antwoorden bevatten helemaal geen deelzoekopdrachten, en als ChatGPT wel zoekt, gaat het steeds vaker naar de partij die de informatie zelf bezit.
Voor merken betekent dat twee taken: dek de specifieke deelvragen af waarop ChatGPT zoekt, en zorg dat je eigen site de feiten bevat die het over jou opzoekt.
Wat query fan out precies is
ChatGPT beantwoordt veel prompts vanuit wat het al weet. Heeft een prompt actuele of specifieke informatie nodig, zoals een prijs of een productspecificatie, dan zoekt het eerst op het web. Query fan out is de stap waarin het model de prompt omzet in een of meer zoekopdrachten (in het Engels fan-out queries, hier deelzoekopdrachten), elk gericht op een ander deel van de vraag.
Vraag of een hardloopschoen met extra steun de moeite waard is bij platvoeten, en ChatGPT zoekt misschien naar een recente review, de officiële productpagina met de prijs en een vergelijking met een concurrerend model. Die zoekopdrachten heb jij nooit getypt. Het model deed dat, vaak met woorden als prijs, review of officieel erbij, of met de operator site:, die maar één website doorzoekt. Je pagina moet op een van die zoekopdrachten aansluiten om überhaupt gelezen te worden.
Wat Ahrefs zag in 15 miljoen deelzoekopdrachten
De meeste antwoorden bevatten geen deelzoekopdrachten
Slechts 14,4% van de 66,6 miljoen antwoorden bevatte deelzoekopdrachten, ongeveer 1 op de 7, met gemiddeld zo'n 1,6 per antwoord. De auteur van het onderzoek trekt daar een nuchtere conclusie uit:
Met zo'n 1,6 zoekopdrachten moet je pagina aansluiten op een van die een of twee zoekopdrachten. Doet hij dat niet, dan krijgt ChatGPT hem nooit te zien.
Louise Linehan, Ahrefs
Het ging om gratis, uitgelogde sessies, en die zoeken volgens Ahrefs minder dan betaalde of redenerende modellen. Chris Long van Nectiv mat via de API 7,61 deelzoekopdrachten per prompt. Het aantal verschilt, het principe niet: elke deelzoekopdracht is een smalle zoekopdracht, en je pagina sluit erop aan of blijft buiten het antwoord.
Als ChatGPT zoekt, gaat het vaak direct naar het merk
Van alle deelzoekopdrachten gebruikte 6,8% de operator site: om één website te doorzoeken. Bij de circa 160 meest doorzochte sites ging driekwart van die zoekopdrachten (75,9%) naar een merksite: een bedrijfswebsite als apple.com of ikea.com, en dus geen retailer, overheidssite, forum of reviewsite. Consumentenmerken bezetten 8 van de 10 domeinen waarop ChatGPT het vaakst met site: zocht.
Zoekopdrachten naar prijs en reviews nemen toe
Na '2026' waren 'official' en 'price' de meest voorkomende woorden in de deelzoekopdrachten. 'Official' stond in september in 13,1% van de Engelstalige deelzoekopdrachten, tegen 10,1% in augustus. 'Price' ging van 6,04% naar 8,88% van de deelzoekopdrachten, een relatieve stijging van 47% in één maand, en 'reviews' groeide met een derde.
Citaties verschuiven naar originele bronnen
In aparte citatiedata uit Brand Radar daalde het aantal Reddit-citaties in ChatGPT in zes maanden met 88%, en klom PubMed van plek 64 naar plek 4 onder de meest geciteerde domeinen. Ahrefs leest dat als een verschuiving van sites die informatie samenvatten naar de bronnen waar die informatie vandaan komt.
Dek de deelvragen achter een onderwerp af
Met maar een of twee smalle zoekopdrachten per antwoord sluit een brede pagina die alles een beetje aanstipt op geen ervan goed aan. Wat wel aansluit, is een pagina of een duidelijk benoemde sectie die één deelvraag direct beantwoordt. Het onderzoek van Ahrefs stelt voor om deelzoekopdrachten in vijf zoekintenties te groeperen, en die vormen een goede checklist voor elk onderwerp waarop je gevonden wilt worden:
- Prijs: wat het kost, wat erbij zit en hoe versies verschillen.
- Specificaties: afmetingen, materialen, ingrediënten en compatibiliteit.
- Reviews: wat klanten en onafhankelijke testers zeggen, nadelen inbegrepen.
- Vergelijkingen: hoe je je verhoudt tot concrete alternatieven, en voor wie welke optie past.
- How-to: installatie, gebruik, onderhoud en het oplossen van problemen.
Schrijf koppen die klinken als de vraag en beantwoord die in de eerste een of twee zinnen. Houd feiten actueel en vermeld wanneer ze zijn bijgewerkt, want '2026' stond bovenaan de lijst van Ahrefs met de meest voorkomende woorden in deelzoekopdrachten. Goed zoekwoordenonderzoek helpt ook: de longtailvragen die mensen in Google typen, overlappen vaak met de deelvragen waarin een model een prompt opsplitst.
Maak je eigen site de plek waar ChatGPT naar je merk zoekt
Heeft ChatGPT een feit over je merk nodig, dan doorzoekt het vaak direct je domein. Staat het antwoord daar niet, dan moet het ergens anders vandaan komen, of komt het er helemaal niet.
Een aparte test van Ahrefs met 20.000 Amerikaanse prompts laat zien hoe zwaar dat weegt. Bij 84,4% van de feitelijke vragen over prijzen, productkenmerken of bedrijfsgegevens werd minstens één officiële bron geciteerd, en 63,4% van de citaties bij die vragen ging naar officiële websites. Het advies van Ahrefs: zet die feiten op je site, in platte tekst, op een pagina die ChatGPT kan vinden.
Pagina's om eerst te controleren
- Een prijspagina met echte bedragen in de paginatekst, niet alleen in een pdf, een afbeelding of een configurator.
- Product- en specificatiepagina's die de feiten in zinnen of tabellen noemen, met de modelnamen waarop mensen zoeken.
- Eerlijke vergelijkingspagina's voor de alternatieven waartegen kopers je afwegen.
- Reviews en klantervaringen op je eigen domein, met meer detail dan een sterrenscore.
- Bedrijfsfeiten: wie de eigenaar is, waar je actief bent en hoe je support werkt. 'Company', 'brand' en 'owner' staan allemaal in de top 20 van Ahrefs met de meest voorkomende woorden in deelzoekopdrachten.
Voor webshops staat het meeste hiervan al in je productdata; het werk is om het op crawlbare, leesbare pagina's te krijgen. Daar raken webshop-SEO en AI-zichtbaarheid elkaar.
Waar je eigen site niet genoeg is
Officiële bronnen domineren bij feitelijke vragen, niet bij vergelijkingen. Bij vragen als 'A vs B' of 'wat is goedkoper' daalde het aandeel antwoorden met een officiële bron naar 68,3%, en ging maar 46,4% van de citaties naar officiële websites. Ahrefs zag ook dat publicaties met een licentiedeal met OpenAI hun gezamenlijke aandeel in de citaties onder de 200 meest geciteerde domeinen van ChatGPT meer dan verdubbelden, van 7,5% in maart naar 15,8% in juli, en eind september nog op 12,5% stonden. Onafhankelijke reviews en persaandacht blijven dus zwaar wegen.
Zo analyseer je query fan out in jouw branche
Eén deelzoekopdracht zegt weinig; het patroon over veel prompts zegt veel. Ahrefs doet dit in de eigen tool Brand Radar, die deelzoekopdrachten van ChatGPT en Perplexity vastlegt: filter het rapport AI responses op onderwerp, platform en markt, en filter daarna de kolom 'Fan-out queries' op termen als site:, 'official', 'price', 'review' of 'best'.
Je branche kan er heel anders uitzien dan het gemiddelde. Voor 'running shoes' gaf Brand Radar 1.474 Amerikaanse ChatGPT-antwoorden met deelzoekopdrachten: 'best' kwam 206 keer voor, 'review' 117 keer, 'vs' 105 keer en 'official' maar 65 keer. Ahrefs concludeert dat een merk van hardloopschoenen meer heeft aan reviewaandacht en vergelijkingspagina's dan aan alleen zijn productpagina's.
Welke tool je ook gebruikt, het proces is hetzelfde:
- 1Noteer de prompts die echte kopers in je categorie stellen, op basis van salesgesprekken, supporttickets en zoekdata.
- 2Verzamel de deelzoekopdrachten die ChatGPT daarvoor uitvoert, in jouw markt en taal.
- 3Groepeer ze op intentie en tel de meest voorkomende termen en de domeinen achter site:, die van jou en die van je concurrenten.
- 4Koppel elke groep aan een pagina. Geen pagina betekent een contentgat; deelzoekopdrachten naar reviewsites betekenen een gat in je zichtbaarheid daarbuiten.
- 5Herhaal dit elke maand. Ahrefs benadrukt dat de cijfers een momentopname zijn van één model tussen augustus en september 2026, en dat OpenAI voortdurend verandert hoe ChatGPT informatie ophaalt.
Veelgestelde vragen
Wat is query fan out?
Query fan out is het proces waarbij een AI-zoektool als ChatGPT één prompt omzet in een of meer webzoekopdrachten voordat het antwoordt. Het model schrijft die zoekopdrachten zelf, vaak met termen als prijs of review erbij, of met de operator site:. Alleen pagina's die op die zoekopdrachten aansluiten, komen in aanmerking voor het antwoord.
Hoeveel zoekopdrachten voert ChatGPT per prompt uit?
Dat hangt af van het model en de opzet. In het onderzoek van Ahrefs naar gratis, uitgelogde sessies bevatte 14,4% van de antwoorden deelzoekopdrachten, gemiddeld zo'n 1,6 per antwoord. Andere onderzoeken, via de API of met ingelogde accounts, vonden veel meer deelzoekopdrachten per prompt.
Verandert query fan out het zoekwoordenonderzoek?
Het voegt een laag toe, het vervangt niets. Je onderzoekt nog steeds wat mensen in zoekmachines typen, maar je kijkt ook naar de deelvragen die een model uit hun prompts afleidt, en zorgt dat elke deelvraag een pagina heeft die er direct antwoord op geeft.
Breng in kaart wat ChatGPT in jouw markt zoekt
Door query fan out wordt AI-zichtbaarheid iets wat je kunt controleren: de zoekopdrachten zijn concreet, en je kunt nagaan of je pagina's ze beantwoorden. LASEO brengt de deelzoekopdrachten in jouw branche in kaart als onderdeel van ons werk aan answer engine optimization, en dicht daarna de gaten op je eigen site en in wat anderen over je schrijven. Neem contact op en we beginnen bij de prompts die je kopers echt stellen.