De case
Palo Alto Networks, wereldleider in cybersecurity, schakelde LASEO in als contentpartner. We ontwikkelden de contentstrategie, schrijven de copy voor de website en bouwden de interne rapportages waarmee teams de prestaties van content en organische zichtbaarheid volgen en bijsturen.
In een markt waar techniek en vertrouwen alles bepalen, moet elke pagina kloppen: voor de lezer, voor Google en voor de interne stakeholders.
Het resultaat
Eén heldere contentstrategie die bepaalt wat er wordt gemaakt en waarom, website-copy die complexe securityoplossingen scherp en toegankelijk maakt, en rapportages die de resultaten intern zichtbaar en stuurbaar maken.
Bij een organisatie van deze schaal is content nooit een losse pagina. Elke tekst moet passen binnen merkrichtlijnen, juridische kaders en een internationale sitestructuur - en dat proces hebben we samen strak ingericht.
De aanpak
We startten met onderzoek naar zoekgedrag en doelgroepen als fundament voor de contentstrategie. Daarop schrijven we doorlopend copy voor de website: helder, on-brand en gebouwd om te ranken. En met interne rapportages vertalen we de data naar inzichten waar de teams van Palo Alto Networks direct mee kunnen sturen.
Zo werkt content niet als losse output, maar als een doorlopende cyclus: strategie bepaalt wat er komt, copy brengt het live en reporting laat zien wat het oplevert.
