Wie aan SEO afbeeldingen denkt, denkt meestal aan een korte checklist: bestand comprimeren, alt-tekst invullen, klaar. Dat dekt de lading niet meer. Google beschrijft Search als iets dat steeds meer visuele en multimodale ervaringen omvat, en bij die zoekopdrachten is de zoekterm een foto in plaats van een rijtje woorden. Iemand richt zijn telefoon op een lamp in een hotellobby, omcirkelt een jas in een video of klikt in Chrome met rechts op een productfoto, en Google moet bepalen welke pagina het best bij het beeld past. Met de juiste signalen kan dat jouw pagina zijn.
Tot nu toe had dat verkeer geen eigen filter in Search Console. Op 24 september 2026 kondigde Google rapportage voor web multimodal search aan: een nieuw zoektypefilter voor multimodaal zoeken in het prestatierapport voor zoekresultaten en in het rapport voor Generative AI features. Het omvat zoekopdrachten via Lens, Circle to Search op Android, afbeeldingen uploaden naar Google Search en de Chrome-functie "Search this image" onder de rechtermuisknop.
Daarmee wordt visueel zoeken meetbaar. Hieronder lees je wat het filter laat zien, hoe je de data analyseert en hoe je afbeeldingen en pagina's zo inricht dat ze gevonden worden als iemand zoekt met een camera. Voor webshops levert juist dit deel van het werk het meest direct op.
Wat het nieuwe multimodale filter in Search Console laat zien
Multimodaal is nu een zoektype op twee plekken: het prestatierapport voor zoekresultaten en het rapport voor Generative AI features. Volgens Google bevat de data:
- Lens, bijvoorbeeld als iemand de camera van zijn smartphone op een object richt
- Circle to Search op Android
- Afbeeldingen uploaden naar Google Search
- De functie "Search this image" onder de rechtermuisknop in Chrome
Deze update is bedoeld om je inzicht te geven in hoe je content wordt getoond wanneer gebruikers zoeken met afbeeldingen (bijvoorbeeld met de camera van een smartphone).
Google Search Central Blog
Eén zin verdient extra aandacht. Google schrijft dat je de cijfers gaat zien als je site verkeer krijgt via deze zoekopdrachten. Een lege multimodale weergave is dus al een uitkomst: of de uitrol, die op 24 september wereldwijd begon, heeft jouw property nog niet bereikt, of Google toont je pagina's niet bij zoeken met beeld. Voor een webshop in mode of meubels is die tweede verklaring reden tot zorg.
Zo analyseer en exporteer je multimodale zoekdata
Zie de eerste weken als nulmeting. De uitrol begon pas op 24 september, dus je bouwt een historie vanaf nul op.
Begin bij pagina's, niet bij totalen
Zet het zoektype op multimodaal en bekijk welke pagina's vertoningen krijgen. Die URL's laten zien welke producten en onderwerpen Google al koppelt aan visuele zoekopdrachten. Vergelijk ze daarna met het gewone zoektype voor web. Verschijnt een pagina nauwelijks op tekstzoekopdrachten maar wel bij zoeken met beeld, dan doen de foto's werk dat de tekst laat liggen. Staat een sterke pagina nooit in de multimodale resultaten, dan zijn de afbeeldingen waarschijnlijk generiek of slecht crawlbaar.
Exporteer de data en koppel die aan je eigen gegevens
Het advies van Google: download de data via de exportknop en analyseer die in je eigen tools. Gekoppeld aan je productcatalogus beantwoordt de export vragen waar de interface niet bij komt:
- Welke categorieën krijgen visuele vertoningen, en welke visuele categorieën krijgen er geen?
- Welke pagina's krijgen vertoningen via zoeken met beeld, maar weinig klikken?
- Presteren pagina's met eigen fotografie beter dan pagina's met leveranciersfoto's?
Neem multimodaal op als aparte regel in je SEO-rapportage, zodat visueel zoeken niet verdwijnt in je organische totalen.
Bekijk ook het rapport voor Generative AI features
Hetzelfde filter werkt in het rapport voor Generative AI features. Leg je beide naast elkaar, dan zie je of je zichtbaarheid bij zoeken met beeld via de gewone zoekresultaten komt, via generatieve AI-functies of via allebei.
Waarom visueel zoeken anders werkt dan zoeken met tekst
Bij een getypte zoekopdracht vertelt iemand Google wat hij zoekt. Met een camera laat hij het zien. De intentie is meestal eenvoudig: wat is dit, waar koop ik het, bestaat het in een andere kleur. Google moet herkennen wat er op het beeld staat en daarna de pagina kiezen die het best bij die intentie past. Of je verschijnt, hangt dus af van twee dingen: kan Google je afbeelding koppelen aan het object op de foto, en gaat je pagina duidelijk over dat object? Het eerste regel je met SEO voor je afbeeldingen, het tweede met de relevantie van je pagina. Je hebt ze allebei nodig.
SEO afbeeldingen: de basis die bepaalt of Google Lens je vindt
Gebruik eigen fotografie
Staat dezelfde fabrieksfoto op talloze webshops, dan heeft Google geen reden om juist de jouwe te kiezen. Eigen fotografie geeft die reden wel. Fotografeer vanuit meerdere hoeken, maak close-ups van materiaal en details, en minstens één foto van het product in gebruik. Die sfeerbeelden lijken ook meer op de foto's die mensen zelf maken, en precies daar begint een zoekopdracht met Lens.
Zorg voor goede beeldkwaliteit en context
Een scherpe, goed belichte foto waarop het product het beeld vult, is makkelijker te herkennen dan een donkere, rommelige. Kies genoeg resolutie om details te tonen en comprimeer het bestand zodat de pagina snel blijft. Plaats afbeeldingen dicht bij de tekst die erover gaat. Gebruik echte image-elementen in de HTML in plaats van CSS-achtergronden, die Google niet als afbeelding oppikt, en controleer bij lazy loading of Google de afbeeldingen nog kan renderen. Die check hoort in elke technische SEO-audit.
Schrijf beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten
Bestandsnamen en alt-teksten behoren tot de weinige tekstsignalen die direct aan een afbeelding hangen. Een bestand met de naam header-image-final.jpg zegt niets, terwijl ronde-bijzettafel-notenhout.jpg het product al beschrijft voordat Google naar één pixel kijkt. Een alt-tekst doet hetzelfde in een korte zin: beschrijf wat er op de afbeelding staat, specifiek genoeg om hem van je andere afbeeldingen te onderscheiden, zonder zoekwoorden erin te proppen. Hij helpt ook bezoekers met een schermlezer.
Maak product- en contentpagina's relevant voor zoeken met beeld
Een sterke afbeelding op een zwakke pagina verliest alsnog. De pagina moet de intentie achter de foto beantwoorden.
Voeg gestructureerde productdata toe
Product structured data vertelt Google precies wat een pagina verkoopt: naam, afbeeldingen, merk, prijs, beschikbaarheid en, als ze echt zijn, reviews. Houd de markup gelijk aan de zichtbare pagina en aan je Merchant Center-feed als je die gebruikt. Verschillen kunnen ertoe leiden dat producten met verkeerde gegevens worden getoond, of helemaal niet.
Laat de pagina aansluiten op wat mensen fotograferen
Geef elke variant die er anders uitziet een eigen, crawlbare afbeelding. Schrijf producttekst die benoemt wat een camera kan zien: materiaal, kleur, vorm, patroon en stijl. Op contentpagina's hoort een afbeelding het onderwerp te illustreren, liefst naast de kop waar hij bij hoort, in plaats van alleen te decoreren. Een foto van een plant op de verzorgingsgids voor die plant is een geloofwaardige match, een generieke stockfoto niet.
Waar webshops het best kunnen beginnen
Je hoeft niet je hele assortiment in één keer opnieuw te fotograferen. Werk in volgorde van impact:
- 1Exporteer een eerste multimodale nulmeting en noteer welke pagina's al visuele vertoningen krijgen.
- 2Kies de categorieën die mensen het vaakst fotograferen, zoals kleding, meubels, verlichting en planten.
- 3Vervang leveranciersfoto's bij de bestsellers in die categorieën door eigen fotografie.
- 4Corrigeer bestandsnamen en alt-teksten in je producttemplates, zodat nieuwe uploads standaard goed zijn.
- 5Valideer je Product structured data tegen je feed en de zichtbare pagina.
- 6Vergelijk de multimodale data maand op maand en pak daarna de volgende categorieën op.
Verkoop je via Shopify, kijk dan eerst wat je thema doet met alt-teksten en Product-markup. Met een Shopify SEO-check van het thema repareer je die templates in één keer voor je hele catalogus.
Veelgestelde vragen
Wat is multimodaal zoeken in Search Console?
Een zoektypefilter in het prestatierapport voor zoekresultaten en in het rapport voor Generative AI features, door Google aangekondigd op 24 september 2026. Het laat zien hoe je content verschijnt wanneer mensen zoeken met afbeeldingen, via Lens, Circle to Search op Android, afbeeldingen uploaden naar Google Search en de Chrome-functie "Search this image".
Waarom zie ik geen multimodale data?
Volgens Google verschijnen de cijfers als je site verkeer krijgt via deze zoekopdrachten, en de uitrol begon op 24 september 2026 wereldwijd. Geen data betekent dus dat de uitrol jouw property nog niet heeft bereikt, of dat je pagina's niet verschijnen bij zoeken met beeld. Is het dat laatste, begin dan bij je afbeeldingen en productpagina's.
Hoe optimaliseer ik afbeeldingen voor Google Lens?
Gebruik eigen, scherpe foto's die het product duidelijk en in context laten zien, met beschrijvende bestandsnamen, specifieke alt-teksten en relevante tekst in de buurt. Zorg dat Google ze kan crawlen en renderen, en dat de pagina duidelijk gaat over wat er op de afbeelding staat.
Draait SEO voor afbeeldingen nog steeds om alt-tekst en compressie?
Die tellen nog steeds mee, maar SEO afbeeldingen voor visueel zoeken hangt ook af van eigen fotografie en van een pagina die de intentie van de zoeker beantwoordt. Met het multimodale filter zie je nu of dat werk terugkomt in je data.
Word gevonden door mensen die zoeken met hun camera
Visueel zoeken beloont webshops die afbeeldingen behandelen als content en niet als decoratie, en Search Console laat nu zien of het werkt. Wil je weten waar je productfoto's en pagina's staan, en welke verbeteringen het meest opleveren voor Lens en zoeken met beeld? Praat met LASEO over webshop SEO. We bekijken je multimodale data, fotografie en productmarkup in samenhang en vertellen je waar je begint.